极致“内卷”的“干死你”风气，让诸多跨境电商人沦为互相倾轧的刽子手。

中国人喜欢搞“内卷”，卷起来，卷死你，干死你，

  

  

这不，最近，部分永辉超市陆续在清仓倒闭大甩卖了。

  

  

民生超市、百姓永辉，这是他们的口号，很响亮。作为中国企业500强的商超巨头，这家起身于福州的二十几年企业，终究在朴朴超市、各种外卖的绞杀下，出现了前所未有的亏损。

不可否认，这是极致“内卷”下的结果。

前段时间，互联网资本家们也玩起了“外卖大战”。美团、饿了么、JD三国杀，打倒同行，干死你！斥资百亿补贴，杀红了眼。

  

  

不可否认，这也是极致“内卷”下的结果。

有人说，卷吧，卷吧，赶紧卷，最好把这些万恶的资本家都卷死，到头来，惠及的是我们这些底层普通老百姓。

可是，真的是这样子吗？自然不是！

我想告诉大家的是：在一个极致内卷的环境下，兴许你可以尝到一丁的小甜头，但甜头过后，带来的必然是垄断与互相倾轧的恶果，没有人有好果子吃。

曾经的千亿滴滴补贴，让全民皆欢，但如今，多少人发现自己严重依赖上了这种“精致出行”的优越服务，不再有耐心挤地铁，更不想大夏天等公交车，出门滴滴是标配，哪怕价格比出租车还贵了不少！由俭入奢易，由奢入俭难，这就是大资本的力量，先通过“内卷”的方式，把你牢牢框住。

餐饮卷、建筑卷、医疗卷，百业都卷，甚至，连呱呱落地的襁褓也不放过，所谓的胎教、幼教随之而来，卷得一塌糊涂。死命鸡娃，死命填塞，也不管孩子们幼小的脑袋能不能承受住一波又一波巨大的输入冲击流，失去了童真，失去了创意，失去了后劲。

从社会大层面上讲，这种极致内卷的“干死你”坏风气，让全民失去了动力，年轻人不再热衷于买房、结婚与生子，崇尚“做人不过三万天，多活一天都是赚”的躺平人生。

内卷，充斥在三百六十行的每一行角落，跨境电商行业也不例外。

翻看每年的贸易数据，中国的出口贸易顺差在不断创新高。这组“漂亮”的数据背后，不乏“聪明”中国人的一份功劳，极致内卷，价格抄到底，无所不用其极，卷死同行，干死你，劣币驱逐良币是常态打法，

卷赢同行，卷赢所有人，卷赢全世界。

可是，这些跨境电商人，有多少人赚到了利润？！这要打一个很大的问号！

一直以来，我们在不断地吐槽海外拼多多Temu模式的同时，诸多跨境电商人是否也反思过自己的杀鸡取卵、竭泽而渔、损人不利己的运营模式？

几年前，很多人都说过几句话：其实，老美的钱是非常好赚的！

亚马逊上，一件T恤有大几十块的净利润；速卖通上，一个广式的包包或者奢表，至少不低于800RMB的利润。后来，卖家们贪心不足（你也可以理解为适应市场，美名其曰：市场竞争），一边在赚钱利润的同时，一边又嫌弃订单不够多，打折、降价、搞价格战，卷起来，今天降1美金，明天再降2美金，先搞死同行再说！同行死光了，市场都是我的！我降1美金，你降1美金，他也降1美金，一款暴利品架不住大家都来降，最后彻底沦为“赔本赚吆喝”的亏钱货，白白便宜了外佬。等同行都死光了，再回头看，你发现这些外佬早已习惯了吃便宜价，你再打折，他已经不买单了！

  

  

看看，赔本赚吆喝，除了剩下一地鸡毛之外，没有留下任何多余的利润。多么愚蠢的行为啊！

极致内卷的现象背后折射出贪心不足的丑陋人性。干死你，卷死同行，成了很多跨境电商人的信条。这种恶劣的营商风气让诸多跨境电商人沦为互相倾轧的刽子手。在亚马逊平台上，相当一部分卖家为了卷死同行，采用故意TEST同行订单、丢差评、恶意抹黑等不正当的竞争手段打击同行，为达目的，不折手段，花重金成本搞同行，杀敌一千自损八百。他们沦为了刽子手，互相倾轧。

出来混，迟早要还的。极致内卷的恶劣行径着实让中国外贸付出了代价。特朗普搞贸易战，保护美国制造回流；欧盟也对中国人戒备森严，要求中国必须控制供应链规模，控制低价的产品倾销；印度、东南亚等一些国家禁止Tik Tok，就是怕自己国家的实体被中国人摧毁掉。当全世界主流的经济体都在防着中国人的时候，这不是好事，而是非常危险的信号。这绝非危言耸听，历史闭关锁国不贸易带来的后果与阵痛，至今还让中国人记忆犹新。

一些诸如海外PDD类的垃圾公司，吸着人血馒头，自以为赚了全世界的前，但其实早已导致跨境产业链条的诸多环节出现了恶性循环，哀鸿遍野，连基本的利润都保不住了。看过去出货量数据很好看，实则都是无用功，到手的利润寥寥无几。

这几年的跨境电商行业营商环境着实不容乐观，利润在持续走低，如今，亚马逊、Tik Tok、虾皮等这类的平台，市场土壤腐肉横生，早已卷出了新高度，卷出了新天际。平台催生了一批又一批的价格刽子手，杀了别人的同时，最终也被被人所杀。还有些人沉浸在“出货量就是王道”、“先亏本再谋保本”、“宁愿不赚钱，也不让同行赚钱”的骚操作，害人害己，没有好处。行业萧条，覆巢之下无完卵，最终也会反噬“胜利者”自身。

  

  

作为从业十几年的跨境电商卖家，我不搞内卷，坚决不走低价路线，信奉“没有利润的一切生意都是耍流氓”，没有利润，宁愿不做。

我不玩亚马逊，不玩Tik Tok，不玩虾皮。一来，我承认自己不是资本，我也玩不过那些大资本，没法在这些大资本刽子的手下活过几集。我打不过，还躲不过吗？我不玩、不自讨无趣就行了。二来，卖货的那些年，我自始至终信奉利润主义与杠杆效应，我发一块广系的腕表利润就要800RMB以上，那么，第三方平台，一件净利润15块钱不到的衣服，我得发多少个包裹？我都还没有算后端的私域复购呢？！

每个人的生意切入点不一样，我只能说平台上电商不适合我，这也是为什么多年来坚守在莆、广系跨境电商赛道的底层逻辑与原因。

有利润，才能存活；能存活，才有希望；有希望，才能可持续发展的意义。

多年来，我们一直在喊着“品牌要出海”的响亮口号，可是，当你重新回头看的时候，你会发现这些响亮口号在很多的程度上难度很大，对于很多普通的卖家来说太遥远，甚至是海市蜃楼。当他们还热衷于内卷式的打法、而不思考一个行业的健康生态之时，恐怕这个口号还要喊很长的一段时间。

不管怎么样，对于中、小卖家而言，生存才是硬道理：坚持不走低价模式，保证足够的利润，才是能够活下去的前提。