这两个月，泡泡玛特Labubu火了，几乎成了潮玩电商圈的“超级网红”，朋友圈刷屏，短视频带货，连街边十几平方米的小店都挂起了它的头像。
很多朋友们对此趋之若鹜，作为85后的老中人，我也能理解新时代年轻人的追求与精神需要，一直以来，我都是秉承“兼容并蓄”的价值观，存在即合理。
回归到跨境电商创业的角度，但说实话，我对这个东西倒没有那么感冒，包括稍微“过激”的一些朋友，对这东西“嗤之以鼻”，甚至，称之为“一堆破烂塑料”。
很多莆、广系跨境电商独立站的卖家也开始心痒，跃跃欲试，仿佛错过这波，就错过了一个时代。
但GOD哥想说的是：别凑这个热闹，尤其是你已经在做莆、广系这个赛道的生意了。
在莆、广系跨境电商这条看似喧闹、实则隐秘的河流里，真正走得远的，不是跟着热点起舞的人，而是悄悄在水下筑坝蓄力的人。
1）、Labubu是流量，不是生意
从表面上看，Labubu的火爆似乎意味着“风口”，但对莆、广系跨境电商人而言，它更像是一次击鼓传花游戏——谁最后接盘，谁就埋单。
潮玩行业的火爆，是建立在正版品牌、限定发行、社群文化、稀缺供给等一系列精密机制上的消费幻象，而莆、广系跨境电商卖家根本没有这个护城河，只能靠“1:1复刻”、“平替”、“快速出货”去挤进红海。
但别忘了：越是热点越卷，越卷越薄利。
更别说现在平台监控愈加严格，算法识别、图文稽查、知识产权打击力度全面升级，一波Labubu卖得快，卖得猛，却也暴露得快，翻车得猛。一旦被举报、平台扣分、货物滞销，辛辛苦苦几个月，可能还不如你私域里复购一批“老顾客”来得稳。
泡泡玛特的labubu本质跟前几年的暴力熊，限量明星球鞋，甚至我们那个年代的集邮本质无区别。在炒作下，就是击鼓传花的游戏。只不过每个人都能够从这个传导链接下都分一杯羹，人人都有钱赚。当然，买家就需要用到最高的溢价去购买，那么至于未来大几率一定会因为供应量和热度下降慢慢变得不值钱。所以投机这类玩意一定是看热度最高时接盘套现，否则就看谁运气不好倒霉了。
实际上，有太多的案例可以来佐证我们上面的观点，比如，疫情那些的口罩、额温枪等，多少想“投机倒把”的人，最后烂了一堆的“破玩意”在自己手中发霉。
2）、莆、广系赛道的本质，从来不是热点，而是资源与技术
朋友们，我们做莆、广系跨境电商赛道，不是靠投机，而是运转逻辑的极致化。
莆、广系跨境电商这个生意说白了，拼的是两点：
技术能力：这个赛道对于技术的要求，主要体现在收款与运营两个方面，比如，收款技术、广告技术等。
资源整合：对于资源的要求，则贯穿在行业的一整条链路中，比如，各种账号资源、工具资源、极致的供应链、稳定的物流解决方案。
这细化到稳定的收款技术，靠谱的供应商、靠谱的物流商、斗篷、虚拟支付、广告账号、虚拟卡、软件工具包、素材工具、受众工具、代理ip、网红资源、评估平台、各种小程序、各类网站等，缺一不可。
所以，这个赛道的生意逻辑和Labubu火不火，关系其实并不大。即便不做Labubu，你也可以做其他利润稳定、风控较低、复购率高的“常青款”。
别被“短期流量错觉”带偏了节奏，真正能吃到肉的，永远是把运营做扎实的人。
3）、与其追风，不如深耕私域
很多莆、广系跨境电商人总把注意力放在各大广告平台的流量上，想着投个爆品、挂个直播，就能起飞，但在平台规则收紧、广告费用上涨、竞争白热化的今天，平台获客的成本其实已经不低了。
而你身边，其实还有一个宝藏：私域。
我们花了很大的精力在公域运营，目的也是为了最终的私域沉淀。
一个下过单的顾客，如果你能好好运营，有耐心维系，复购率能比平台高出三倍。
- 一个满意的老客户，在社群转介绍时的转化效率远高于盲目广告投流。
- 一场社群专场秒杀、一波节日定向推送，都是稳定收入的重要来源。
私域就是莆、广系跨境电商生意的“护城河”——它低调、不张扬，但足够稳，而热点如Labubu，只是天空里划过的一道流星，亮过之后，便是暗夜。
有些卖家，用同样的时间去蹭Labubu的热度，却不如把那段时间拿来梳理一次顾客标签、优化一次社群福利机制、分发一轮售后服务包，带来的长效价值更真实。
4）、“疯抢”只是一种假象
你看到的“大家都在卖Labubu”，其实只是被放大的局部共振。你朋友圈五十个同行发Labubu，并不代表一千个用户在买。更可能的情况是：
- 顾客买一个图新鲜，不再复购。
- 货源泛滥，价格内卷，利润压缩到几元。
- 仓库爆仓，尾货清不了，变成死库存。
- 平台风控下架，广告投不出去，链接报废。
所谓“风口”，更多时候是“羊群效应”，自己是否一直跟着别人在做盲目的决定。
你以为大家都赚到了钱，其实很多人还在等库存出清。你以为踩对了趋势，其实不过是踩到了一颗定时炸弹。
5）、把你的生意做得再“深”一点
跨境电商V5.0时代，做莆、广系这个赛道，一定不能做得太粗糙，恰恰相反，越是在边缘地带，越要在执行细节上“卷”。
比如你能不能做到：
- 缩短上新周期，从选款到上线只需48小时；
- 做到客服秒回，提高用户粘性与满意度；
- 做一套标准化售后机制，降低投诉与退款；
- 用低成本的图文种草，维持品牌调性与差异化。
这些听起来像苦工，但正是这些“枯燥重复”的事情，才构成了你这门生意的护城河。
Labubu火了一阵，就像潮水一样，起了，很快就会退去，而私域沉淀下来的，是客户名单、用户画像、复购周期、信任关系——是可以反复变现的系统。
真正的赢家，从不在一时热闹中现身，而是在风头过后仍能从容接单，稳定出货。
所以，莆、广系赛道的通知们，请收起你的“蹭热点”焦虑，别再盯着朋友圈的Labubu海报入迷。
你真正该盯住的，是自己的客户，是自己的私域，是自己的运营效率。
潮水终将退去，只有那些稳扎稳打、看清本质的人，才不会在退潮之后裸泳。
而你，若能沉得下心，把生意做深、做稳、做细，不抢风口，也能穿越周期。
毕竟，在莆、广系这个领域，热闹从来不是答案，利润才是。
